23 Май, 2018
1 959 23 Май, 2018 [ Мышление, Образ жизни ]
Ловушки массового потребления. Как разорвать порочный круг

Мы все время что-то покупаем. Что-то срочно необходимое, что-то по зову души, а что-то откровенно бесполезное. Но все равно покупаем. В итоге количество вещей, которыми мы обладаем, зашкаливает за разумные пределы.

Нужно ли нам все, что мы покупаем?

Нет, и мы это знаем. Так что же заставляет нас делать так много покупок? Тому есть несколько объяснений:

  • Эффективный маркетинг – каждая реклама убеждает нас, что жизнь мгновенно улучшится, как только мы купим то, что нам продают. Мы поддаемся и покупаем. Реклама действует на нас больше, чем мы готовы признать.
  • Ощущение безопасности – некоторые материальные ценности (дом, одежда, еда) спасают нас от холодной и голодной смерти. Мы начинаем думать, что чем больше у нас будет материальных ценностей, тем выше безопасность нашего существования.
  • Поиск счастья – мы покупаем дорогую одежду, крутые гаджеты, новые машины и дома в надежде, что они сделают нас счастливее.
  • Желание выделиться – зависть и желание показать себя приводят к высокому уровню потребления, которое помогает нам продемонстрировать все успехи и достижения.
  • Желание соответствовать – если в кругу нашего общения принято что-то покупать, мы тоже это покупаем, чтобы не отставать от других и не проигрывать при сравнении.
  • Стремление заглушить боль – новая игрушка дает возможность забыть о душевной боли и отвлечься от одиночества, но только на короткое время. Со временем такие покупки превращаются в необходимый допинг.
  • Жажда накопления – мы стремимся расширить собственный мир и пространство за счет накопления разных материальных ценностей.
  • Эффект Дидро – покупка одного товара влечет за собой покупку другого товара.

Как видите, причин бесконтрольного потребления много. К сожалению, не на все из них мы можем повлиять. Но сегодня я хочу обратить ваше внимание на 8-ю причину – эффект Дидро, потому что с ним можно и нужно бороться.

Ловушки массового потребления. Как разорвать порочный круг

Эффект Дидро

Как соотносится французский философ 18 века и проблемы потребления? Как ни странно, напрямую. В своем эссе «Сожаления о моем старом халате» он первым описал ловушку потребления, в которую попал сам.

Дени Дидро не был богат, хоть и весьма известен. Его окружали старые привычные вещи, и он носил старый, но любимый халат. О его затруднениях в финансах узнала Екатерина Великая и великодушно выкупила у него всю библиотеку за весьма приличную сумму (примерно 50 тысяч долларов по современному курсу валют). Большую часть денег он потратил на приданое для дочери, а себе решил купить новый халат (по одной из версий).

Тут-то все и началось.

Шикарный новый халат был кричащим ярким попугаем в старой убогой обстановке. Чтобы восстановить равновесие в окружающем пространстве, Дидро начал покупать мебель и другие предметы. В какой-то момент он спохватился и понял, что тратит деньги бесцельно, а все, что покупает – не так уж и необходимо. Как он сам это описал: из хозяина старого халата он превратился в раба нового.

Мы как заложники общества потребления постоянно попадаем в ситуации, схожие с случаем Дидро. Покупка одного предмета влечет за собой покупку многих других. Это спираль потребления, с которой мы сталкиваемся регулярно, даже не осознавая.

Покупка новой машины влечет за собой приобретение чехлов на кресла и подставки под смартфон. Купив новое платье, дамы внезапно обнаруживают, что им срочно необходимы туфли и сумочка, и чтоб обязательно под цвет платья. Мужчины попадают в ту же ситуацию при покупке нового костюма (хоть и реже, чем дамы). Появление нового дивана в квартире тянет за собой приобретение нового журнального столика, портьер, и вообще обои не мешало бы переклеить.

При этом в каждом конкретном случае можно обнаружить, что старая машина еще вполне на ходу, а количество приобретенной обуви выходит за рамки необходимого – и новые туфли одеваешь только один раз.

Это и есть эффект Дидро, когда ты покупаешь больше, чем планировал изначально.

Общество потребления — это общество одиноких людей, у которых есть всё, кроме того, что им действительно необходимо.

Как избежать эффекта Дидро?

Дени Дидро первым объяснил этот феномен бесконечных покупок. Кроме того, что потребление приводит к еще большему потреблению, Дидро утверждает, что мы начинаем отождествлять себя со своим имуществом и искать вещи, которые дополнят новый образ. По его мнению, покупка модной одежды никак не связана с прямой функцией защиты от холода. Модная одежда открывает простор для самовыражения.

Он предупреждает нас о том, что мы будем накапливать все больше ненужных вещей в то время, как нам нужно сосредоточиться на том, что действительно имеет значение.

Проблема накопления не так страшна, если понять сам механизм действия. Как только вы его поймете, вы сможете с ним справиться.

Чтобы ограничить ненужное потребительство, следуйте следующим советам:

Игнорируйте рекламу.

Избегайте привычных триггеров ненужных покупок: откажитесь от рассылок, просмотра акций и скидок, блокируйте торговые сайты, встречайтесь с друзьями в парке, а не торговом центре.

Помните, ваше имущество не определяет вас и ваш успех.

Покупайте товары, которые соответствуют уже приобретённым.

Нет нужды полностью обновлять гардероб, если вы купили новую шляпу. Когда вы что-то покупаете, проверяйте вещь на совместимость с тем, что у вас уже есть.

Бывают случаи, когда есть законная необходимость купить что-то новое, но не позволяйте этому втянуть в вас в спираль потребления.

Купили – отдайте.

Соблюдайте равновесие: купили что-то новое, сразу отдайте что-то старое. Не накапливайте ненужный хлам.

Если вещь еще в рабочем состоянии и ее жалко отдавать, подумайте, стоит ли покупать в таком случае новую.

Проживите месяц без новых покупок.

Попробуйте обойтись без новых покупок в течение месяца. И вы обнаружите, что газонокосилку можно одолжить у соседа, а книгу взять в библиотеке.

Чем больше мы себя ограничиваем, тем более изобретательными становимся.

Не идите слепо за своими желаниями.

Перед очередной покупкой задумайтесь: вам этого просто хочется или вам это действительно нужно? Если этого просто хочется и без этого вполне можно обойтись, откажитесь от покупки.

Покупайте вещи, исходя из соображений полезности, а не статусности.

Прекратите пытаться произвести впечатление на других своими вещами. Выделяйтесь своими убеждениями и ценностями.

Первая заповедь богача: «Инвестируй». Первая заповедь для всех остальных: «Покупай!»

Задача преодоления эффекта Дидро не в том, что минимизировать наше потребление. Суть в том, чтобы наполнить свою жизнь оптимальным количеством самых необходимых и полезных вещей. Новые приобретения должны быть осознанными и своевременными, а не быть покупкой ради покупки.

Помните слова Дидро: «Пусть мой пример научит вас уроку. Бедность имеет свои свободы; изобилие имеет свои препятствия».

P.S. Можете сделать репост, если это будет полезно кому-то из тех, кто Вам дорог.

Надеюсь, мои мысли по этому поводу были полезны для Вас. Ставьте “Мне нравится” и пишите комментарии, если это так. Я очень ценю ваше мнение.

С Верой в Вас и Ваш Успех, Павел Бильский

Комментарии

Похожие статьи